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吴默:新浪汽车应该是消费者最感兴趣的品牌
作者:admin 发布日期:2019-03-04
新浪汽车事业部总经理吴默

   2019年1月9日,新浪汽车“佳能燃气-新浪年度汽车2019颁奖典礼”在海南国际会展中心举行。 今年的年度汽车评论首次在导航系统下增加了全新的智能互联1。 0评估系统。 评选奖项包括两类燃料汽车和新能源汽车,以及10项个人车型奖项。。 通过更加客观和基于数据的选择规则,新浪的年度汽车已经成为推动中国汽车产品进步的金招牌。。

   新浪汽车部总经理吴默在颁奖典礼上表示,新浪汽车鼓励汽车公司未来通过开放的社交平台与消费者交流,对目标消费者产生最深刻的影响,成为消费者最感兴趣的品牌产品。

   以下是演讲的记录。

吴默:新浪汽车要做消费者最有感知的品牌

   亲爱的客人们,晚上好。首先,我要感谢大家参加2019年新浪年度汽车颁奖典礼。我也很高兴有这个机会和你们分享我们去年在汽车市场上看到的变化,以及我们自己在电力真正开始之前的变化。

   许多客人本应该能够发现新的变化。这是什么变化 今年,与往年相比,我们增加了一个新奖项,这是今年最具社会影响力的奖项。我们希望通过这个奖项,我们可以在一年的周期内找到最有影响力的通过社交媒体平台与消费者互动的模式。与此同时,我们的目标是为汽车企业打开社交媒体平台,以最真实的方式与消费者沟通,并对目标效果产生深远影响。为什么我们要增加一个新的奖项 首先,我们实际上可以看到它的驱动力来自市场。事实上,说到市场,我相信在过去的2018年,在座的许多人心情都不太好。借用金融业的一句话来说,“每80到90年就相对黯淡”。事实上,我们的态度是谨慎的,而不是悲观的。首先,我们并不悲观。第二,我们很谨慎。我们为什么要谨慎? 尽管我们并不悲观,但这可能证明汽车市场已经从增量市场进入了一个更加残酷的股票市场。

   所谓的竞争更加残酷。我分享了一个发现。许多汽车公司来新浪介绍他们的产品。许多新型号将在发布前通过媒体推出。我在整个产品清单下有几个竞争对手。这些竞争对手的ABC,我们以下产品的优势和劣势是什么? 我们的价格比较是多少。但是在整个过程中,我们从2018年底到2019年初找到了一辆神奇的汽车。汽车之神在哪里 我们发现,在整个时间段内,在同容量SUV产品介绍说明中,它占据了每种产品的竞争列表。

   例如,我是一辆车,我的竞争对手通常会说ABC,那么AB可能会因车而异,但C永远是这辆车。这很有趣。如果我们遵循这样的模式,我们会发现当我的车面对潜在消费者并想要吸引他们时,会有7、8甚至9辆相同类型的车想要进入消费者的决策列表。如果从消费者的角度来看,当我们买车时,我们真的会从这么多车型中筛选出我的车吗 如果没有,那么事实上我们的汽车在产品、价格或功能上只比竞争对手略胜一筹。它真的能把我们推到消费者的决策名单上吗? 基于这个问题的调查是设立该奖项的目的之一。

   第二,事实上,我们应该知道新浪有微博和新浪。对于微博,我们可以看到它是中国APP前10名中唯一拥有媒体属性的社交平台。对新浪来说,在移动互联网时代,它仍然是最具影响力和社会属性的。它对我们企业的传播和获奖有什么意义 首先,这意味着我们是一个舆论领域,拥有大量的知识产权、大量的热点,甚至某个产品的上市。当所有音量的70 %聚集在这个舆论领域时,这当然意味着我们可以帮助企业建立一个标准,并且这个标准不再用于通过我的PV和UV互动率来衡量一段时间内你的音量与你的竞争对手相比的位置和差距。在一段时间内,用户对你的产品的感知有什么不同,在用户持续接触我们的产品和品牌的过程中,转变效果有多有效?。

   我们将报告,在我们的活动结束后,我们实际上已经通过13个新浪数据对其进行了评估。其次,这意味着我们是一个内容领域。无论是这些热门的IP事件还是IP内容已经在微博或新浪手机上得到认证,我们都能提供更高质量的内容。所有这些内容实际上都是桥梁,帮助我们的消费者更好地与我的品牌、我的产品交流,与他们产生共鸣,甚至在整个基于产品的环境之外关注和喜欢我的产品。

   第三,我们是一个数据领域。谈到数据,我们发现市场上很多人声称他们可以做数据,一些非常小的企业可能可以做数据,但是只有新浪可以通过社交关系在每条消息中与用户交流。基于消费者市场洞察力、市场容量分析、创意指导应用、营销投放跟踪、投放评估分析,我们可以帮助企业在上市前达到15个精确的圈,并且我们可以看到他们喜欢什么样的广告形式以及他们关心的问题。我们还帮助公司传递品牌音调。例如,我们公司说我需要展现优雅。优雅如何与消费者产生共鸣? 我们发现所有用户都有三个月的时间来解释优雅。我们以这种方式传递优雅,而不是以广告的形式将关键词“优雅”强加给消费者。

   我们的企业也会有发言人。他会选择科尔。我们首先可以通过精确锁定的方式锁定这些代言人、明星和粉丝,并通过这种简单的方式帮助企业实现粉丝的共鸣和交流。我们发现,通过市场驱动和市场建立的营销属性,2018年我们实际上向市场提供了超过194款畅销车型。在这个过程中,我们惊喜地发现,我们的汽车公司确实超出了基于产品的传播范围。通过这种消费者交流,我们的目标粉丝群是90后,这将90后粉丝群增加到43 %。我们还通过这种项目沟通帮助企业进行讨论。许多用户在微博上评论说,这个私人品牌是高端奢侈品品牌。我第一次感觉自己像宝马,我们也会看到很多用户说,因为我喜欢这颗星星,我爱我的狗,也喜欢我的狗,就像这辆车一样。当我存钱的时候,我会在第一时间买车。

   基于上述发现,在建立上述新浪平台营销结构的同时,结合市场驱动力,我们在2019年设立了新浪年度汽车影响力模型奖。

   最后,我想通过视频展示我们的整个奖项。我也希望在座各位能够在2019年制造出消费者真正喜欢的车型。谢谢你!