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凤凰城娱乐网站:今天的头条发布2018年娱乐白皮书:娱乐营销的关键是打破圈子
作者:admin 发布日期:2019-02-05

   电影领域有更多的“陌生人” 。 “酷”剧的细节是国王。 “直男”垂直综艺节目很受欢迎。 新偶像和网络艺术家的迅速崛起改变了江湖中的明星地位 。

   在昨天的爵士电影娱乐会议上,今天的头条内容生态总经理洪飞发布了“加速更新: 2018年今天的头条娱乐白皮书”。 一系列大数据让娱乐业从业者意识到,2018年娱乐营销在内容制作和消费者需求方面发生了巨大变化。。

   对于内容创作者来说,理解用户的需求是第一要义。。 什么样的娱乐内容在当今数亿用户的头条新闻中最受欢迎 一部电影( id : yiqipaidianying )将从数百页专业报道中为观众提取一个关键摘要。。

   标题用户更喜欢“旧剧本”

   徐峥前20名蔡徐坤?

   根据今天的娱乐白皮书头条,“我不是毒品之神”、“红海行动”、“西洪市首富”、“邪恶不按常理出牌”和“唐人街侦探2”是今天头条最高的五部电影。 接下来是“一场精彩的演出”、“复仇者3”、“巨齿鲨”、“毒液”和“后来的我们”。“。 不难看出,现实题材、家庭喜剧和好莱坞大片更有可能受到头条新闻用户的青睐。。

   就演员而言,根据整个网络的数据转换,头条新闻用户更加关注有表演技能的强大演员。。 黄波(一场精彩的演出)、周润发(独一无二)和任素熙(未知)分别在今天的头条为这部电影贡献了81篇。 4 %、74 %。 2 %和60 %热量。 徐峥一个人的票房贡献是20多位流动艺术家的总和。。

   一些扮演普通人的“次要角色”在标题中很受欢迎:马一立在《寻找你》中扮演保姆的角色在今天的标题中占了电影的67 %。 7 %热量;《无名小卒》中任素熙和张宇扮演的残疾马齐家和“愚蠢的小偷”眼镜也为这部电影贡献了60 %的热度。。

   洪飞说,随着观众对电影欣赏程度的提高,对高质量内容的评价标准正在发生变化。除了传统的喜剧动作片,现实主义的故事片迅速崛起,成为市场上的新宠:今年,四部电影,如《我不是毒品之神》和《没人》共贡献了超过4部。票房50亿元,远远高于前几年。相比之下,今年大型IP改编电影的数量和票房大幅缩水,21部IP改编电影占39部。票房7亿元,几乎是2016年的一半。。

   2018年是网络戏剧全面占领市场的一年。随着艾尤登等视频网站用户数量的急剧增加,独奏剧在全年电视剧总数中的比例已经达到64。5 %,在2018年整个网络流行的前10名作品中,网络戏剧或台湾戏剧之前的网络占据了7席。

   “内容越密集,越受用户欢迎,”洪飞总结道。他比较了过去两年几部主要戏剧的数据。在《颜夕宫的故事》的播出过程中,整个网络上有175个热门话题,而《宫中如意的皇室爱情》只有108个。 根据高潮,以人的名义也是一部“酷”剧——在首演10天后,今天的头条达到了高潮,甚至超过了今年《颜夕宫故事》的爆炸。”。

   值得注意的是,观众在观看该剧时不再只追逐大IP或交通明星,任何有关该剧的细节都将影响和提升公众的赞誉。例如,通过搜索《颜夕宫的故事》中标题热门词的分布,观众密切关注演员的表演技巧、过滤器、服装,甚至剧本。阿黛尔在美国演唱会的细节。S。“创业时代”的大使馆过去可能没有被注意到,但现在它也会引起整个网络的疯狂评论。

   至于综艺节目,用户的需求正在迅速扩大,垂直综艺节目显示出高超的技巧。2018年,许多针对男性用户的综艺节目诞生了,这极大地增加了男性群体对娱乐内容的关注。针对街舞、机甲、篮球甚至太空主题的综艺节目层出不穷! 甚至嘻哈音乐在今天的头条中也达到了350瓦以上,证明了高质量的垂直综艺节目完全有可能通过循环发酵进入公众视线。

   偶像形成综艺节目受到女性观众和粉丝的喜爱,将于2018年爆发,为这个行业带来近100个新偶像。

   虽然卢汉和杨密仍然是头条新闻中人气最高的明星,但偶像产业的快速发展无疑加剧了对交通流量C位的颠覆:蔡徐坤、朱一龙等。在整个网络中名列前茅。他们背后的粉丝有巨大的能量,应该非常专业。他们不仅可以决定谁能首次亮相,还可以在首次亮相后对资源流动产生强烈影响。

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   短片成为电影营销的关键

   10亿多部电影播放短片

   今年年底,垂直屏幕短剧和短剧开始出现在所有平台上。在不同形式的内容争夺用户分散的娱乐时间的竞争中,短内容日益占据上风:根据今天的头条娱乐白皮书,传统视频内容如电影、电视节目和综艺节目的产量在过去三年中有所下降,而短视频的使用时间在过去一年中增加了471。3 %;短视频的日常用户数量迅速增长,今年2月,反超集成视频推出。

   来自短视频平台的名人的影响力也相当于明星。在2018年跳跃平台艺术家粉丝的前20名中,现代兄弟冯·蒂莫凤凰城娱乐注册、高·霍霍和其他在线名人占据了8个席位。这些在线艺术家在C方面有很强的用户吸引力,也为电影和电视综艺节目等娱乐内容的营销提供了更多的渠道。

   即使在长期内容领域,由于用户对内容获取效率的追求,加速观看剧本已经成为常态。大数据显示,用户的平均每日娱乐时间只有2。27小时,而看一部50集的电视剧需要40小时,也就是将近20天。在如此长的时间里,用户的注意力很容易转移到其他领域。对于内容创作者来说,制作高质量、快节奏的内容已经成为必然趋势。

   一个现象是,短视频和长视频之间的关系不一样。随着短视频平台用户流量的快速增长,短视频营销逐渐成为电影营销的一个重要新位置: 2018年前20部电影中有14部拥有无声电影的官方运营账户。前一段时间,《地球的最后一夜》中的“一年一吻”主题在颤抖中爆发,间接推动这部艺术电影的预售超过7000万元。

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   电影元素与颤音用户流行风格的结合,围绕电影主题发起流行挑战,以及基于电影配乐音乐提交主题文章等。可以促进电影热点的快速孵化,具有更强的连续性和用户互动。

  例如,火箭女孩今年夏天演唱的流行推广歌曲“卡路里”,已经播放了37首。5 %颤抖。9亿次。从《我不是毒品之神》开始,《毒品之神之歌》达到了12首。7亿次;根据好莱坞大片《毒液》发起的营销主题,参与互动的用户数量也高达一百万。这部电影在被用户“宠坏”的过程中,达到了打破全国狂欢的效果。

   短片也成为明星营销最重要的手段之一。陈河、迪里查和安吉拉巴比等明星已经在短视频平台上驻扎了很长时间,并积极与网民互动,因此网络的人气依然很高。

   前一段时间,在2018年中国文化娱乐创新峰会上,今天的头条新闻宣布将进入娱乐营销领域,并发布“闪亮计划”,即,将拨出20亿元的流量,分别支持高质量电影电视项目的推广和发行以及明星营销。

   “有大量的机构对艺术家的定位和成长有强烈的需求。他们都想知道艺术家的粉丝在哪里,他们应该制作什么样的内容。然而,在过去的几年里,粉丝们也发生了变化。他们的需求正在迅速扩大。他们更加关注生活的内容,以及什么样的内容可以缩短我和星星之间的距离。“

   洪飞说,今天的头条希望通过更有效的制作方法帮助经纪公司降低与粉丝互动的成本。早些时候,今天的头条与欧阳娜娜和孙杨等明星一起展示了他们的日常生活。vlog系列已经在头条上出现了超过1000万次,并且已经多次登上排行榜。

   从娱乐内容到互联网热点

   今天的头条如何帮助电影“打破僵局”?

   2018年,当大市场的增长率正在放缓,并且“寒冬理论”不断被听到时,今天的头条将聚焦于增量市场。

   洪飞认为娱乐内容的潜在消费量仍然巨大:“2018年,每天将有4500万用户在今天的头条新闻中消费娱乐内容,相当于10天的全国电影观看用户。”。有很大的转换空间。“

   在他看来,电影营销需要抓住更多具有广泛娱乐和未来潜在增长的人。举例来说,30岁以上的男性用户看起来不太喜欢走进电影院,他们也有巨大的消费需求。今年,我们与“我不是毒品之神”进行了宣传和合作。当电影恢复时,我们发现今天只有62 %的与电影相关的娱乐内容成为头条新闻。另外16 %的人关注健康话题,9 %关注金融和经济,8 %关注技术和社会信息。”

   “从娱乐热点,许多流行的社会化热点可以发展。因此,在制作电影时,我们应该从内容规划的角度寻找突破这个圈子的方法。“洪飞认为,今天的头条有大量来自不同领域的自我媒体报道和KOL,这可以通过综合传播来转变更多潜在的观众,从而提高电影的票房。

   这要求娱乐营销涵盖所有类型的内容,“就像我们做大数据推荐一样,推荐效果越好,你拥有的“商品”就越多。“。因此,在娱乐营销中,今天的头条与字节抖动产品相关联,例如颤音和西瓜视频,娱乐内容是根据用户的要求制作的,例如,颤音很快触发了主题,头条上进行了更广泛的发酵,而精美的PGC内容则在西瓜视频上传播。

   通过深入的规划、用户操作和精确的触摸,娱乐内容可以变成娱乐热点,甚至全网络热点,这是在今天的头条上建立娱乐营销的完整链接的优势。洪飞表示,未来的头条新闻还将开放小型节目平台,以访问猫眼和淘宝电影等票务网站,让用户更容易从观看娱乐内容转向购买门票。

   在内容生态和粉丝生态方面做好工作,通过每一项高质量的工作接触更多潜在的娱乐用户,是今天头条新闻的焦点。

   洪飞说,他希望与更多的电影和电视行业公司进行深入合作,并从内容的初步规划和项目启动阶段提供数据参考建议。“今天的电影不仅仅是一个娱乐的问题,而是所有圈子的社交问题。在今天的头条新闻中,我们发现许多明星与健康、保持健康、为人父母等密切相关。所以假设一部真实的电影,哪个艺术家更适合表演,标题可以提供数据分析,这样内容和艺术家的属性就更匹配了。”

   点击下面的“阅读原文”,获得“加速更新- 2018年今天的头条娱乐白皮书”的全文。

这篇文章从微信公众号码开始:一起拍电影。这篇文章的内容属于作者的个人观点,并不代表贺勋的立场。投资者应根据这一原则自行承担风险。

(负责编辑: HN666 )