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为什么汽车品牌正朝着更年轻的年龄发展?
作者:admin 发布日期:2019-03-08

回顾今年上市的新车和替换车型,我们可以找到一个关键词:年轻时尚。。 事实上,主流消费者对汽车的颜色价值越来越敏感。 如果这两种型号具有相似的强度,颜色价值高的产品无疑会卖得更好。。 然而,消费者对假货的外观越来越反感。 中泰SR8和SR9等车型的销售非常有限。。

那么为什么大多数汽车品牌都有越来越年轻的设计呢

为了回答这个问题,葛冰认为有必要先谈谈品牌音调。。 事实上,我们经常说品牌的音调是由用户的性格支持的,就像鸡尾酒和茶是饮料一样,但是喜欢鸡尾酒的年轻人是主要群体,喝茶的人通常会变老。

根据不完全统计,大多数MINI用户相对年轻,也相对漂亮,他们喜欢旅游和玩耍 。当MINI形成这样的品牌声誉时,一些年轻、漂亮、喜欢旅游和玩耍的人会毫不犹豫地选择它。

主流汽车品牌的更换周期为5 - 7年,一款车型在停产后可能会在街上再运行7年。更换周期越长,消费者的年龄跨度越大。对于汽车品牌来说,不仅很难在营销中考虑到年轻和年老的用户,也意味着一个汽车品牌至少需要12年才能改变消费者的印象。

如今,中国市场上的汽车品牌越来越多。如果不是汽车爱好者,很少有人会追踪一个新汽车品牌的根源,比如“男朋友问女朋友她有多少前男朋友。"。因为消费者的印象和口碑对汽车品牌的音调有着长期的影响,如果汽车品牌想要抓住下一个时代,它必须首先抓住最年轻的用户群体。

汽车品牌想要更年轻,如何做到这一点? 答案是产品和营销。

我们如何使我们的产品更年轻 仅仅从外观上设计一辆年轻的汽车是肤浅的,但它也是必不可少的。它可以让消费者关注这辆车。过去,有许多造型适中、线条圆润的车型,但近年来,较新的车型逐渐放弃了温和的设计元素,增加了各种线条设计,使整体看起来更加强大和时尚。此外,许多型号已经开始制造颜色问题。奥迪Q2L、C-HR、Oncorsela等车型采用高饱和度车身颜色来吸引消费者的注意力。

当然,除了外表,年轻人对汽车配置的需求也发生了变化。对于今天的汽车来说,智能和互联的布局是必不可少的,一些有趣的配置也会增加年轻消费者对该品牌的好感,比如肖鹏的360车顶摄像头等。

正确的营销方法也会增加人们对汽车品牌更年轻的印象。可口可乐已经成立了100多年,现在仍然是世界上最大的饮料公司之一。这个品牌之所以能永远存在,是因为它在人们的印象中建立了牢固的联系。许多人看到阳光、海滩、派对等场景时会想到可口可乐。

在过去两年出现的品牌中,Linker在营销方面做得更好。每次克林的新车亮相,组织者都会让会场看起来像夜总会,甚至在车展上也是如此。通过一系列的“时尚派对”营销,克林给消费者留下了“年轻、时尚、充满活力”的印象。

产品、营销和广告都是汽车企业宣传其品牌音调的手段,但创造品牌特征的原因是品牌本身的目标用户。如今的汽车公司正陆续向年轻公司转型。目的是加强年轻消费者的价值认同感,然后在未来建立持续的影响力。