凤凰城娱乐,凤凰城娱乐平台,凤凰城娱乐登录;凤凰城平台测绘有限公司欢迎您!官方唯一:【主管qq:77479】欢迎您前来咨询。

栏目导航
凤凰城娱乐新闻
公司动态
行业动态
联系我们
服务热线
029-68973358
丰富的工程案例,
众多的合作客户,
精良的仪器设备,
细致的周到服务,
欢迎朋友们光临惠顾!
地址: 西安市碑林区长胜街58号
陈振华:园林苗木产业进入品牌营销新时代
作者:admin 发布日期:2019-02-10

3。 17 日本,一个在业界有广泛影响力的绿色苗木品牌展- 2017年 中国(萧山)花木节隆重举行。 滕头花园,作为一家领先的国家品牌企业,借这次中国(萧山)花木节的机会发起了一场强有力的攻击。。3 18。 日本滕头花园携手中国 100 多家景观规划设计机构、苗木行业大型生产企业和景观绿化工程施工企业联合发起了首届中国景观生态大会和“防霾保生态行动”启动仪式。 同时,“第三届滕头杯”设计大奖赛也将启动。。 会议前夕,作者有幸参加了滕头花园“中国景观生态会议”的媒体会议。 他听取了滕头花园副总裁陈振华介绍中国景观生态大会的筹备背景、大会的意义和目的,并回答了记者的提问。。

滕头花园苗木公司副总裁陈振华。有限公司。

中国园林生态大会的筹备背景——社会化营销

陈振华: 去年是滕头花园20周年。 我们举办了许多活动,基本上是在供需之间的联系和交流层面。。我们滕头花园在苗木产品的营销方面做了很多努力,也取得了很大的成绩。滕头花园已经进入20周年,我们也认为这个行业已经进入了调整期。

我们在自己的设计、工程和种苗生产方面做得很好。在内部战略和运行机制方面, 2016年年 2005年,我们通过市场营销、人员梳理,对公司进行了重新梳理2016 年底,我们完成了战略的升级和优化。这个步骤完成后,我们发现从市场营销的角度来看,我们可以在整个行业中做更有意义和有趣的事情。因此,我们以萧山花木节为契机开展社会营销,并将其与每个人都关心的生态建设和人类的生活条件相结合,包括烟雾、天气、环境等热点。我们认为园林产业应该是生态建设的一个非常重要的组成部分。然而,滕头的社会知名度相对较低,但这仍然是我们的责任。这一次,我们召开了第一次中国园林生态大会,以我们自己的企业为出发点和背景来宣传这个问题。


中国园林生态会议的意义——企业定位、产品定位和品牌定位

陈振华: 去年下半年,我去了很多市场。我发现了什么问题 我们的生产者并不缺乏工匠的精神,他们的产品做得很好,他们有感情。他们愿意在园艺业中孜孜不倦地追求。然而,在行业调整期到来后,我们发现他们缺少一些东西。 他们缺乏企业定位、产品定位和品牌定位。 ,还是停留在生产这样的思维环境中。 我们希望通过建立设计端和产品端之间的对接以及未来采购端和工程端之间的对接来推动苗族企业的发展,尤其是那些拥有品牌理念、质量和一定生产规模的苗族企业。通过我们这样的平台,我们将推动企业的质量和营销,从而让设计端和需求端找到更好的产品,让我们生产端的企业将他们的产品和服务推向市场。 基于此,我们还在中国园林生态大会上发起了“滕头杯”设计师竞赛,希望更多的设计机构,包括大杯咖啡和大学生,能够全面、互动地参与这一活动。这是花园生态会议的撬棍,我们将来会有很多活动,包括这次。3.18 在花园生态会议上,“滕头杯”设计师大奖赛启动仪式上有预赛和决赛。我们还提供慷慨的奖励,鼓励每个人都参与进来。 通过一系列设计师竞赛和产品设计会议,以及产品标准、适应性或一些需求的深度对接,我们将制定一些产品服务标准。 这是我们将慢慢纳入后续活动以促进的事情。


中国园林生态大会的宗旨——“生态重建”

陈振华: 我们希望通过这样一个花园生态会议,通过设计、工程和苗木产品的对接,包括一些商业领袖参加设计论坛,我们可以深入讨论在这样一个产业链中需要解决什么样的问题。? 包括从技术层面、需求层面、采购和服务层面或产品创新运营层面来讨论,需要什么样的机制来解决,还设计了这样一个高峰对话环节。

从会议的整个进程来看,我们也在一步步向前推进。我们的花园生态会议设计了“花园花园”和“森林”的卡通形象,这也代表了生态卫士向社会的传播,允许更多的企业和个人参与我们的生态卫士对抗烟雾的行动,包括我们自己。3。twelve。 7号,我们为植树节做了一场公益活动。我们邀请了著名的大陆节目主持人、影视演员和北京振阳珠宝有限公司的创始人。有限公司。,女士。左岩,参加我们的年度公益大使签注,都是为了呼吁更多的团体和企业参与这项运动。从生态保护的角度来看,将会有明星互动、“花园花园”和“森林”的参与,以及生态宝藏展,以吸引每个人的注意力。高峰演讲会议、论坛会议和“滕头杯”大奖赛都是为了促进产业生态链的建设。从我国环境生态链建设到产业生态链建设 把我们整个会议推向高潮。

陈振华接受记者提问

问答环节:


问题1 :“滕头杯”设计师大奖赛将持续多长时间 什么是参与模式

陈振华: “滕头杯”设计师大赛318 直到九月,“中国园林生态大会”才正式开始,历时六个月。竞争区域是江苏、安徽、华东、湖北和湖南。 我们将与当地的设计机构和媒体合作参加这次“滕头杯”设计师竞赛,他们将动员设计师参与。


问题2 : 这次“滕头杯”设计师竞赛与以往设计领域的奖项有何不同?

陈振华: 首先,组织者的主体不同。它不是一个行业协会或没有实体的公司。我们有实体。我们滕头花园有这么多的工程量和这么多的苗木基地。这是以产品为中心的评估。 我相信我们更准确地开展这项以产品为中心的活动。。第二,我们是开放式的,让设计院院长、知名设计师和大学生互动,鼓励他们报名。我们的活动是绝对公平和公正的。所有的评委都不会允许任何作品参与评选。鼓励“大”和“新”设计师自由玩耍,并为他们提供展示平台。第三,本次大奖赛不仅针对滕头花园,我们还将邀请与设计密切相关、具有特色、新品种和精美产品的苗木制造商参加本次赛事。在大奖赛期间,我们可以邀请许多知名的设计机构了解他们的产品应用和市场需求。? 最后,听听设计院的建议和想法, 针对苗木产品区域和产品标准的适应性,讨论了相应的标准,并根据生产模式和模式在生产端指导生产特性。 ,这是生态链建设的作用,也是我们与以往设计奖模式的不同之处。此外,我们还将设计一些特别有趣的奖项。例如,我们的规划奖是欧洲旅游设计之星,它比直接拿钱颁奖更有意义,也更有意义,能引起业内人士的共鸣。 我们的想法是以有趣的方式呈现有意义的事物。


问题3 :正如你刚才提到的, 中国园林生态大会包括两层含义:环境生态学和工业生态学。滕头现在专注于哪个方面

陈振华: 这是一个非常好的问题。! 滕头自己的企业使命是为人类建造一个美丽的家园,这既是一个工业生态,也是一个环境生态,所以它的主要业务是服务于环境生态以及我们的使命。为了实现这一使命并做得更好,工业生态必须升级和健康。换句话说,滕头的战略是走向环境生态。企业的使命是为人类建造一个美丽的家园。为了实现这一使命,我们要建设一个健康发展的工业生态。我们是这个行业的一员。


问题4 :重建园林产业生态的驱动点在哪里,滕头花园的意义是什么

陈振华: 我一直主张我们应该考虑任何平台的利益和机制,无论是会议还是组织者。这背后是多方参与利益分享和多方共赢,从而使这个平台或工业生态建设更好。滕头的作品也是如此。

许多人无法理解,滕头这次发起了中国园林生态大会。投资这么多有什么意义 事实上,当我这样做的时候,许多参与育苗的企业是对我们的补充。当我建立一个工业生产链时,我可以让更多的设计机构、工程公司和种苗生产企业参与进来并相互交流。当我们将产业链中的标杆企业与有共同想法的企业整合在一起时,我们一定会取得双赢的结果。从商业角度来看,产业转型结构的升级肯定会有残酷的竞争一面,所以当我们去做这个平台时,我们必须在整合这些产业链企业时有一个选择,并且必须有一个相应的门槛,才能让生态链产业链健康运行。这个平台应该有一些指导方针。行业规则和商业规则非常重要。


问题5 :滕头花园的发展方向能否用一句话来表达

陈振华: 生态建筑业的主力军。


问题6 :如何避免生态圈企业之间的竞争?

陈振华: 在整个市场经济的情况下,尤其是在园林行业加速升级和转型的时候,竞争是不可避免的。当你处于生产时代时,卖方市场会有竞争,但是当行业进入低谷期的调整期时,竞争会更加激烈。。如果我们构建一个平台,它一定会对集成企业有所帮助。目前,太多苗族企业只销售,但没有营销的概念。我们构建了这个平台,从产品的设计到对接,工程公司的采购,我们的团队将帮助他们将来整理这些产品,整理企业的特征,找到他的目标市场和目标客户。这需要非常专业的营销方法。产业升级需要经历一个过程。从卖方市场时代到当前调整时期,价格是竞争的杀手,导致许多竞争者被驱逐。然而,价格只是营销系统中的一种手段。其他企业,如渠道、品牌、产品形式等,如果能很好地利用这种组合,就能赢。


问题7 :我们能说重建园林产业生态的核心是营销吗

陈振华: 可以说, 园艺苗木行业的品牌营销时代已经到来,这是行业发展的必然趋势。这一趋势将导致产品标准化和未来苗木电子商务的建立。这就是举办中国园林生态大会的意义。


问题8 :未来我们如何保持中国园林生态平台的可持续发展 未来参与者的持续关注?

陈振华: 为了操作平台,我们必须解决几个问题。首先,它必须是一种企业机制。首先,它对平台很有价值。第二,它也是企业内部的一种机制。我更注重团队的力量。如果任何企业想做好工作,人是最重要的。其次,管理团队模式、商业模式、管理能力和理念应该与花园生态会议相匹配。

生态会议只是一个启动仪式。我们已经敦促参与者关注公益行动的环境生态,关注产业链生态。将会有几次设计竞赛、设计师参观托儿所、产品推广会议、标准讨论以及供需对接,以促进参与者的持续关注。今年至少会有十次这样的活动。第二,活动有许多启动机制。最终,企业通过服务获得价值和回报。只有当团队与企业的经济利益联系在一起时,团队才会这样做,形成良性循环。当它看到价值时,参与者会主动推进这件事。

建议阅读:

苏雪痕迹:对园林产业快速发展的深切担忧

[·李建伟专栏]抽象艺术与景观设计

2017萧山花木节亮点展位——滕头花园

[意见]为什么我们没有这么好的品种 -设计