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这个即将亮相的全新汽车品牌,真正读懂了年轻人
作者:admin 发布日期:2019-03-08

无论是哪个行业,在推出新品牌的时候,都会广而告之,展示、传达其品牌的核心理念亦或是独有的亮点。

汽车,是车主个性的体现。在汽车漫长的发展史中,“自信”是各类汽车品牌广告的关键词之一。汽车品牌会通过不同方式传递自信的特性:有的喊上一嗓子粗犷雄浑的口号语,有的邀请代言人狷、狂、邪、魅地猛换几下档,急打几把方向盘……

近日,一个即将亮相全新的汽车品牌,用自己的方式讲述了自信。其发布的一系列围绕当代年轻人生活状态的“走心”视频,给我们做了一个与年轻人交流方式的有趣榜样:其中自信篇通过表现当代年轻人面对工作和生活中的焦虑感,为我们重新定义了属于他们的专属“自信”。

打造直达心底的触动

和以往汽车品牌所传达的自信不同,这个全新汽车品牌所表达的情感,既不是征服数千米海拔的高峰,俯视众生,也不是香车美女的人生巅峰,而更一个大家很熟悉的场景:加班。

有自信的人是怎么加班的,你或许会很好奇,然而你戳开视频,却会发现前半段真的就是——平凡无奇的加班。加班加到怀疑人生,事情做得还不够好,同事还叨叨,明天又要交活居然还要给客户讲标,岂止底气不足,气血可能都要不足了……

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然而,这可能就是当下大部分正在奋斗的年轻人所面临的真实生活:我们不会因为买了一台车,就攀高峰走险境山顶高喊,大多数的日常,就是一边前进,一边忍受着所谓的自信,在职场、生活的打磨中渐渐失去了光芒。

所以成年人的自信,并不是“稳定”的。时常是在丧的边缘,去努力发现日常生活的闪光点,捕捉那些能让你相信自己的瞬间。在这只情感视频中,女主角就回想起领导曾对自己所做方案的认可,以及对自己能力的肯定,重新调整好状态,重拾信心,从容地展示自己的成果,最终赢得认可。

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这样平时而简单的奋斗过程,曲曲折折的人生,大概就是大多数普通年轻人正在经历的。正如视频中所提到的,伴随着这样的理解,这个还没亮相的汽车品牌,鼓励他们不迟疑也不茫然。每一次目光坚定,迎向绚烂的明天,以“自信从容,蓄势待发”的方式,向下一个目标出发,而这恰恰是当代浮躁、迷茫的年轻人所需要的信念。

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用心沟通,打造情感共鸣

在互联网时代下,品牌与消费者沟通的形式十分多样化,覆盖了我们生活的方方面面,有的品牌因为密集而粗糙的投放,使得消费者或多或少产生了一些抵触心理,但依然有很多,依靠走心的内容赢得消费者的好感。

此次这个全新汽车品牌所发布的自信篇情感视频,就是以走心的方式赢得消费者的认同,在同质化严重的汽车圈中脱颖而出。究其根本,主要体现在两个方面:

对于年轻人而言,乐观向上、笑对生活挑战的品牌价值到底是怎样的?

其一,以感性的态度进行交流。从当代年轻人的真实状态切入,深刻剖析了年轻人的焦虑,将年轻人最敏感、最脆弱的一面展示出来,直达心底,拉近了与年轻人之间的距离。

其二,与年轻人积极互动。这个全新汽车品牌向年轻人传达了一种和世界充满互动感的“自信”,帮助年轻人去发现生活中的美好点滴,找回自信、找回价值,引起他们的强烈共鸣,让他们对品牌产生好感。

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和传统汽车品牌的操作不同,新品牌吸引眼球的方式,是以一种有温度的方式和消费者建立联系,并迅速渗透到消费者的意识中,与他们有更多的情感互动。就好像一个许久不见的老朋友,见面之后坐下来慢慢细聊,字字句句都直击内心深处。

当代年轻人需要怎样的汽车品牌?

随着造车新势力的崛起,中国汽车市场格局即将迎来新一轮变革。新产品、新品牌层出不穷,消费者选择日益丰富。但是对于眼光挑剔的年轻人来说,要选择一个和自己契合的汽车品牌仍然不是易事。

目前,汽车的属性已从最初的代步工具,发展到拥有生活伴侣、私人秘书、私人管家等多重身份,在生活中发挥着越来越多的功能。而对于年轻消费者来说,走心、与他们有情感交流的品牌更能吸引他们的关注。

这个即将亮相的全新汽车品牌,打造了“乐观、自信、真诚、直接、亲和”五篇章的情感视频,每一篇章都直击年轻人的痛点。其中自信篇,更是为年轻人带来了满满的正能量,传达了一种不迟疑也不茫然、保持坚定的生活态度。相信未来这个全新汽车品牌所推出的产品,也将给他们带来全新的汽车生活体验,让他们能够自信而从容。

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想了解更多关于这个品牌的故事吗?或者想体验一段视频里所展现的年轻人生,开启自己的自信之旅吗?现在,这个即将亮相的全新汽车品牌为你带来新的惊喜。

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我们相信,这个在创始之初就带来自信的全新汽车品牌,还会在未来,带给我们更多的惊喜。敬请期待!